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Conseil

5 raisons d'ouvrir un Pop-up Store en 2020


Lancer un Pop-up Store peut présenter des avantages à différents égards : renforcer sa notoriété de marque, mesurer ses investissements financiers, marquer un événement particulier ...

Vous pouvez décider de mettre en place un pop-up store pour plusieurs raisons :

  1. Faire plaisir à la clientèle et créer du lien avec celle-ci
  2. Tester de nouveaux marchés
  3. Présenter un nouveau produit ou un nouveau concept
  4. Acquérir plus de notoriété
  5. Créer l'événement

Faire plaisir à la clientèle et créer du lien avec celle-ci (#1)

Fidélisation ou acquisition de nouveaux clients, un pop-up store vous permet d’aller à la rencontre de ces différentes cibles. Vos clients sont au cœur de votre stratégie. Vous communiquez auprès d’eux et essayez de tisser des liens afin de les fidéliser. Invitez-les à venir vous rencontrer au sein de votre pop-up store. C’est aussi une très bonne opportunité pour mettre l’humain au cœur de la relation commerciale si vous n’avez jamais eu de point de vente physique. C’est également le moyen d’inviter des prospects à venir à votre rencontre pour découvrir votre marque et votre univers.

Tester de nouveaux marchés (#2)

Une boutique éphémère a tous les avantages pour vous permettre de tester au mieux un nouveau marché et une nouvelle zone d’implantation. Vous pouvez choisir la durée d’occupation, de quelques semaines à plusieurs mois et le quartier le plus intéressant dans la ville où vous souhaitez vous implanter. Louer un pop-up store pour quelques semaines ou quelques mois coûte moins cher que de s’engager dans un local à l’année, donc si vous vous trompez de cible ou de marché, l’impact sera moindre d’un point de vue financier. Vos frais généraux liés à une boutique traditionnelle seront également fortement réduits.

Présenter un nouveau produit ou un nouveau concept (#3)

Jouez sur le côté « Avant-première » dans votre pop-up store en mettant en avant le lancement de votre produit. Vous pouvez ainsi présenter votre nouveau produit à vos clients et prospects et récolter leurs réactions en direct. Ils pourront juger les nouveautés et vous donnez leurs avis avant un lancement officiel. Vous pouvez aussi profiter de la saisonnalité pour lancer votre produit avec succès : Fêtes de fin d’année, été, Fête des mères…

Acquérir plus de notoriété (#4)

La presse, les clients, les influenceurs adorent la nouveauté et le côté éphémère de votre boutique va propulser votre marque sur le devant de la scène, la mettre en avant autant physiquement que digitalement. C’est un très bon outil promotionnel !

Créer l'événement (#5)

Un Pop-up store rime avec évènementiel. C’est l’occasion d’organiser vos évènements dans un lieu unique lors d’une soirée d’avant-première ou pour rencontrer vos clients ou partenaires privilégiés. Vous pouvez organiser cet évènement dans un lieu qui vous ressemble. Votre boutique éphémère va allier l’aspect évènementiel avec l’aspect commercial. C’est également l’occasion d’organiser une soirée corporate pour plonger vos clients dans l’univers de votre marque.

Aller plus loin : Tous nos conseils pour réussir le lancement de son Pop-up Store

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